谷歌 SEO:开启外贸网络营销新征程

谷歌SEO谷歌SEO 搜索引擎推广 2024-11-17 16 0

一、谷歌 SEO 概述

谷歌 SEO ,即 Google Search Engine Optimization,是指根据谷歌搜索引擎的排名规则对网站进行优化,让网站的内容 、结构、链接等尽量符合 Google 排名规律 ,从而在搜索结果中获得较高的排名,以获得更多的流量和曝光量 。
对于个人而言,谷歌 SEO 可能是提高被动收入的极佳技能。例如 ,通过优化个人博客或电商平台店铺,吸引更多的流量,从而实现广告收入或产品销售的增长。对于外贸电商公司 ,谷歌 SEO 可以作为后续流量增长的突破点 。在竞争激烈的外贸市场中 ,通过优化网站,提高在谷歌搜索结果中的排名,能够吸引更多的潜在客户 ,增加品牌和产品的曝光度,从而获得更多的外贸订单。对于大型互联网公司,谷歌 SEO 是一个重要的流量变现渠道。通过优化网站内容和结构 ,提高网站在谷歌搜索结果中的排名,吸引更多的用户访问,从而实现广告收入或其他业务的增长 。
谷歌 SEO 的重要性在于 ,谷歌是全球最大的搜索引擎,除了中国地区和中文以外,占有绝对的统治地位。做好谷歌 SEO ,能够让网站获得更多的免费流量,而且流量稳定持久。同时,谷歌 SEO 能够让有需求的客户更快地找到所需的产品和服务 ,实现精准引流 。此外 ,谷歌 SEO 的成本相对较低,主要是人力资源方面的成本,相对于 Google Adwords 等付费推广方式 ,成本更低,效果更持久 。
总之,谷歌 SEO 是一种基于谷歌搜索引擎优化网站排名的营销方式 ,适用于个人、外贸电商公司和大型互联网公司。通过做好谷歌 SEO,能够提高网站的流量和曝光量,实现精准引流 ,降低推广成本,提高品牌知名度和产品销量。

二 、谷歌搜索原理

(一)抓取、编入索引与排名流程

谷歌搜索的流程主要分为抓取、编入索引和排名三个阶段 。谷歌机器人(googlebot)不断地在互联网上找出新网页和更新后的网页,将其添加到谷歌索引中。当谷歌机器人抓取到网页后 ,会对网页的内容和结构进行分析,将其中的所有字词和位置汇编成一个庞大的索引。
然而,内容被收录后并不意味着立即就能获得好的排名 。对于新网站 ,谷歌会有一个考察期。在考察期内 ,网站内容更新节奏的稳定性至关重要。如果网站能够持续稳定地更新内容,且没有恶意垃圾外链操作,谷歌就会逐渐放开对网站的排名 。谷歌在考察网站时 ,会考虑多个因素,比如用户在网站上的表现,包括网站停留时间 、跳出率和退出率等。这些指标可以通过安装 Google 的 Analytics 分析代码到自己的网站 ,然后进入 GA 后台查看。如果用户在网站上停留时间较长、跳出率低,说明网站内容对用户有吸引力,谷歌就会给予更高的排名 。

(二)查看网站收录方法

查看网站是否被谷歌收录有两种主要方法。一种是通过 “site:” 命令 ,主流的搜索引擎如谷歌、百度及 Bing 都支持这个命令。通过这个命令可以在宏观层面查看一个网站被收录的页面数量 。虽然这个数值不精确,且有一定的波动性,但仍具有一定的参考价值 。例如 ,通过 “site:example.com ” 可以大致了解 example.com 这个网站被谷歌收录的情况。
另一种方法是验证 Google Search Console。如果网站已经验证了这个工具,就可以获取网站被谷歌收录的精确数值 。Google Search Console 能够提供更详细的信息,包括哪些页面被收录 、哪些页面可能存在问题等。比如 ,它可以明确显示某个网站具体被收录了多少个页面 ,就像前面提到的 mmldigi.com 网站,通过 Google Search Console 可以得知其被收录的精确数量为 64 个页面。

三 、谷歌 SEO 具体手法

(一)站外 SEO

站外 SEO 主要是在网站外部开展工作以提高搜索引擎排名,其核心在于获取更多的外链 。谷歌在决定网页排名时会考虑众多站外因素 ,而外链就是其中极为重要的一个。曾有研究表明,网站的权重越高,关键字排名也就越高 ,而提升网站权重的一个关键因素就是反向链结。一个网站拥有越多的外部链接,就代表它获得更多人的信任,如果外部链接还有权威性 ,对网站排名就更有利 。目前反向链结有三种:自然链接、手动建立链结和自创链结。自然链接是自然建立的链结,网主没办法编辑链结内容;手动建立链结是有意获取的反向链结,可以让客户连接到你的网站或者通过要求 KOL 分享网站内容;自创链结是在论坛、博客等自行创建的反向链结 ,但要注意不要大量建立自创链结,否则会被视为黑帽 SEO,被谷歌识破并成为诟病 ,反而对网站排名不利。
社交媒体的流量也不可小觑 ,逐渐成为联系网站的一座桥梁,能够为网站带来更多潜在的访客 。因此建设自己的社交媒体,上传有新意的内容图片 ,甚至促销内容等,在增加客户好感的同时,可以吸引客户分享你的网站资讯。与反向链结类似 ,转载多能一定程度上提升网站排名。

(二)站内 SEO

  1. Title 标题优化

在搜索引擎检索中,Title 标题起着至关重要的作用 。根据谷歌最新规则,标题字数最好控制在 71 个字符以内 ,理想长度为 50 - 60 个字符 。一个好的标题能够快速让用户和搜索引擎了解网页的主题,同时也告诉了搜索引擎页面与搜索者查询词的相关程度。例如,在优化标题时 ,可以将长尾词和修饰词放在 Title Tag 中,丰富标题内容。同时,要注意标题的唯一性 ,避免重复使用 ,以免混淆搜索引擎对页面的排名 。
  1. Description 优化

Description 在搜索引擎检索中也具有重要作用。字符控制在 320 个以内,理想长度为 150 个字符。写好描述标签内容,可以增加用户兴趣促使用户在搜索结果中点击你的页面去获取更多信息 ,从而提高页面的点击率 。谷歌虽然在 2009 年就不把该标签列入 Google 排名要素之一,但如果写好它会对页面有促进作用。描述标签的长度要控制在要求范围内,提供跟页面内容匹配的描述标签内容 ,注意每个页面的 Meta Description 都不要雷同,且描述标签中要含有页面核心关键词和相关衍生关键词组等。
  1. Meta Description 标签

Meta Description 标签尽管没有直接的 SEO 效果,但为每个页面撰写独特的 Meta Description 标签非常重要 。因为它会在搜索结果页面中展示 ,出色的描述标签能显著增加网站的点击率。例如,如果页面的点击率提升,那么搜索引擎会认为页面满足用户需求 ,所以也会提升页面排名。
  1. ALT 文档优化

Alternative text(替代文本)用于标识页面上的图片内容,帮助搜索引擎更容易检索到图片的内容,特别是对于产品和分类页面 。做好 Alt Tag 的优化可以增加图片在 Google Image 的曝光量 ,并引流到网站 ,提高网站流量和询盘。例如,要准确传达图片内容,避免冗长繁琐的内容 ,建议控制在 125 个字符之内,嵌入关键词,避免关键词堆砌 ,做好图片 Alt 标签差异化。
  1. 关键词布局和优化

以行业流量词为导向,在各页面标题 、文案中植入关键词,避免关键词堆砌和隐藏 。同时 ,确保网站使用 HTTPS 和 SSL 安全证书,优化重复内容页面 。关键词布局要合理,避免过度堆砌关键词 ,以免被谷歌视为垃圾内容。同时,要确保网站的内容质量,提供有价值的信息给用户 ,以提高用户体验和网站的排名。

四、不同平台的谷歌 SEO 策略

(一)头条平台优化策略

  1. “头条 seo” 的定义与观察

“头条 seo” 指在今日头条 app 上用关键词搜索结果排名靠前 。头条号称打造 “全网信息搜索引擎 ” ,搜索结果分为站内和站外内容。站内指西瓜视频、抖音 、悟空问答、火山小视频等字节科技体系产品;站外指非头条系产品内容,从其他第三方平台采集过来。目前头条网页版暂未开放 “站外” 内容,相对而言 ,头条的 “站内” 内容会比 “站外 ” 内容排名有优待 。
  1. 今日头条 seo 优化方法

    • 了解排名规则:发布文章前,关键词尽量靠左;发布文章后,点赞、评论 、转发、收藏、阅读等都会影响文章排名;文章的发布时间在一定程度上也有影响 ,但影响因素很小。

    • 创造内容的方法:建立属于头条 seo 的关键词库,主要通过头条的搜索下拉 、相关搜索及拓展其他搜索引擎长尾词获得。针对排名写文章,思路和百度 seo 一样 。

    • 利用 “微头条” 占位:可以利用微头条发布简短内容 ,吸引用户关注,同时也可以在微头条中加入关键词,提高在头条搜索中的排名。

(二)知乎平台推广方法

  1. SEO 推广的整体方法

    • 目标用户定位:明确想要吸引的目标用户群体 ,根据目标客户的喜好、搜索习惯等进行关键词的选择、网站优化的方向等。

    • 挖掘关键词:通过 Google Adwords 、百度指数 、关键词挖掘工具等挖掘关键词,还可以查看竞争对手的关键词 。

    • 网站和内容优化:优化网站结构和内容,包括 URL 设置、网站架构、各页面布局 、标题、描述、关键词等 ,同时优化网站加载速度 、用户体验、内链和外链等方面。

    • 内容发布:发布文章、视频 、图片等形式的内容吸引用户 ,注意优质内容原创、更新频率、关键词密度等方面。

    • 外部链接建立:通过社交媒体分享 、行业论坛回复、阅读专栏访问等方式建立外部链接,选择高质量网站链接并完善链接相关信息 。

    • 社交媒体推广:通过微信、微博 、知乎 、豆瓣等多种社交媒体平台发布企业信息、产品信息、活动等,积累用户粉丝数量和品牌知名度 。

    • 数据追踪和分析:定期对网站流量进行追踪和数据分析 ,通过分析流量来源 、转化率、跳出率等指标,寻找推广的缺点和不足,优化推广策略 ,提高推广效果。

  1. 知乎问答的 SEO 推广

    • 使用关键词:在发布问题时尽可能多地使用关键词,但不要过度使用,发布的内容要有质量、有价值。

    • 注重社会化分享:在发布问题的同时 ,尽可能多的分享到社交媒体,提高问题的曝光率 。

    • 加入外部链接:给自己的博客 、网站或是其他社交媒体平台添加链接,提高搜索引擎收录率。

    • 使用 SEO 工具:使用 Google Keyword Planner 或者其他分析工具 ,确定正确的关键词,提高搜索引擎的收录率和搜索结果的排名。

    • 重视回答排版和呈现:回答要简洁明了,排版清晰、格式统一、文字简洁 ,容易引起用户的注意和浏览 。

    • 提高权威性:针对有专业知识或行业经验的问题 ,可以加上自己的资格认证或是相关的学术背景;回答中可以插入相关的图片和视频,提高回答的可读性和权威性。

(三)公众号平台的做法

在公众号上进行谷歌 SEO,可以从以下几个方面入手:
  • 选择关键词:根据文章内容选择合适的关键词 ,不能太随便,也不能很高大上。例如一篇关于 “如何做好 seo” 的文章中使用 “seo ” 、“关键词 ”、“优化” 等词就显得很自然 。

  • 写好文章:在写文章之前,确定文章的主要内容和目标关键词 ,使用关键词工具分析相关关键词,选择流量较大、竞争较小的关键词。使用合适的标签,一般一篇文章应当使用 3 - 5 个标签 ,注意标签之间的相关性。图片内容与文字内容相呼应,图片中使用与文章主题相关的图片,也可以作为关键词进行 seo 优化 。

  • 优化文章:标题是文章的第一个优先级关键词 ,应当包含关键词,吸引人点击。关键词自然地融入正文中,而不是硬性塞进去。正文内容要有价值 ,能够回答读者的问题 ,解决他们的困扰 。

五 、外贸网站的谷歌 SEO 要点

(一)网站优化步骤

  1. 技术 SEO 涵盖采用简洁代码、规范网页链接、设计清晰结构 、选择好域名和服务器 、开启图片格式转化、安装 SSL 证书、设置网站地图和 robots.txt 文件等方面 。

    • 简洁的代码能够提高网页的加载速度,让谷歌爬虫更容易抓取和理解网页内容。据统计,网页加载时间每减少 1 秒 ,转化率可能提高 7%。规范网页链接可以避免出现死链和重复链接,确保用户和搜索引擎能够顺利访问各个页面 。清晰的结构有助于用户快速找到所需信息,同时也方便谷歌爬虫对网站进行索引。

    • 选择一个好的域名至关重要。一个品牌域名 ,而不是塞满关键词的域名,更具长远价值 。例如,选择一个简洁易记的品牌名称作为域名 ,如 “examplebrand.com”,而不是 “chinawholesalefashionshoes.com ” 这样冗长且难记的关键词域名。同时,选择稳定可靠的服务器也非常重要 ,它直接影响网站的访问速度和稳定性。

    • 开启图片格式转化可以减小图片文件大小,提高网页加载速度 。安装 SSL 证书不仅能让网站更具安全感,还能在谷歌上获得优先推荐。设置网站地图可以帮助谷歌爬虫更全面地抓取网站内容 ,而 robots.txt 文件则可以控制谷歌爬虫对特定页面的访问。

  1. 站内 SEO 强调网站页面关键词和关键词密度优化 ,保证关键词在网页中充分合理利用以提高相关性 。

    • 进行关键词研究,了解目标市场和用户的搜索习惯,选择与产品或服务相关的关键词。在网页标题 、描述、内容中合理植入关键词 ,但要避免关键词堆砌。例如,一个外贸服装网站,可以在标题中使用 “时尚外贸服装”“高品质外贸女装” 等关键词组合 ,在描述中进一步阐述产品特点和优势,如 “提供最新潮流的时尚外贸服装,品质优良 ,价格实惠 ” 。

    • 控制关键词密度在合理范围内,一般来说,关键词密度在 2% - 8% 之间较为合适 。同时 ,要确保关键词的自然融入,不能硬性塞进内容中,以免影响用户阅读体验和被谷歌视为垃圾内容。

(二)外贸网站推广方法

  1. 外贸网站优化阐述外贸网站优化的定义和关键点 ,包括重视外贸网站建设、有懂优化的人员 、避免黑帽优化方法等 ,以及其投资成本低、排名稳定和拓展长尾关键词带来流量的优势。

    • 外贸网站优化是提升产品在国际市场上曝光率和竞争力的重要一环 。它包括对网站的内容、结构 、关键词等方面进行优化,以吸引搜索引擎和用户的关注。重视外贸网站建设,要选择响应式架构 ,确保网站在不同设备上都能有良好的显示效果。同时,要有懂优化的人员进行专业的 SEO 操作,避免使用黑帽优化方法 ,以免被谷歌惩罚 。

    • 外贸网站优化的投资成本相对较低,一旦有了排名将会非常稳定,而且还能获得可观的流量。通过拓展长尾关键词 ,可以带来更精准的流量。例如,对于外贸服装行业,“时尚外贸女装” 是一个广泛关键词 ,竞争较大,而 “时尚外贸女装夏季新款” 则是一个长尾关键词,竞争相对较小 ,更容易获得排名 。

  1. 社交媒体营销介绍海外社交媒体营销的平台和作用 ,包括提高品牌知名度、营销和转化,以及掌握社交媒体营销技巧和投资广告的方式。

    • 海外有很多适合外贸推广的社交媒体平台,如美国和全球市场的 Facebook、Instagram 、LinkedIn;欧洲的 Twitter、VK;亚洲的 WeChat、LINE;拉美的 WhatsApp 、Tuenti;中东的 Instagram 、YouTube 等。每个平台都有其独特的用户群体和优势 ,企业可以根据自己的目标市场选择合适的平台进行推广 。

    • 社交媒体营销可以提高品牌知名度,通过发布有价值的内容,吸引用户关注和分享 ,扩大品牌影响力。同时,还可以进行营销和转化,例如在 Instagram 上 ,通过网红营销的方式,在 Post 里标记产品或发 Ins story 展示产品,吸引用户购买。掌握社交媒体营销技巧 ,如定期发布内容、与用户互动、举办活动等,可以提高用户参与度和粘性 。此外,还可以投资广告 ,精准定位目标客户 ,提高广告的曝光和点击效果 。

  1. 谷歌竞价说明谷歌竞价是外贸推广方式之一,适合急于拓展海外市场的企业,掌握相关工具和注意广告制作标语与着陆页设计 ,避免认为谷歌竞价贵的误解,需要懂操作的人管理。

    • 谷歌竞价(Google Ads)是一种在线广告投放方式,允许广告主通过出价来提高其广告在谷歌搜索结果中的展示位置。对于急于拓展海外市场的企业来说 ,谷歌竞价是一个有效的推广方式 。它能够在短时间内带来显著的流量和曝光。

    • 掌握相关工具,如谷歌关键词规划师等,进行关键词选择和出价设置。注意广告制作标语要简洁明了 ,突出产品或服务的独特卖点,吸引用户点击 。同时,着陆页的设计要与广告内容相关 ,提供良好的用户体验,包括快速加载速度 、相关内容和易于导航。

    • 避免认为谷歌竞价贵的误解,通过选择低竞争的长尾关键词、提高广告质量评分、灵活调整出价策略等方式 ,可以降低广告成本。此外 ,需要懂操作的人进行管理,定期监测广告效果,分析数据 ,进行优化调整,确保广告支出的有效性 。


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